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      包裝飲用水潛力巨大

      來源:深圳商報 日期:2013年3月21日 09:35
        在2012年初談起市場前景時,很多業內人士認為前途一片光明。而當時針指向2013年初,除了感嘆去年的“水路”如此曲折之后,對于2013年會如何?很多人心里都忐忑不安。   2012年,由于運營成本持續上升、市場競爭日趨激烈等諸多原因,深圳飲用水行業震蕩不安,行業格局隨之發生變化。   今年,這一切將繼續考驗著水企與經銷商。但有壓力才有動力,今年也可能是深圳水市逐步走向理性、健康發展的一年。   預測一:水市持續增長   目前,包裝飲用水已經取代碳酸飲料長期壟斷的地位,連續多年以40%以上的比重穩居十大飲料頭把交椅。   據國家統計局數據,2012年全國飲料行業總產量13024.01萬噸,其中,包裝飲用水類產量便達5562.78萬噸,占飲料行業的43%。從各省市產量來看,2012年1~12月,廣東省包裝飲用水類產量927.75萬噸,同比增長27.02%,占全國產量17%,位居第一。   廣東省瓶(桶)水行業協會秘書長羅坦表示,飲用水的剛性需求依然是強勁的。目前,深圳乃至全國正處于飲用水消費迅速膨脹的階段,一線城市雖遭遇凈水器等新型飲水設備的沖擊,但飲用水的需求依然存在,而在廣大的二三線城市,市場空間更是巨大。   “包裝飲用水行業每年的高速增幅便得益于消費者消費習慣的養成?!绷_坦表示,正是因為有了這種消費習慣,使整個水市的市場容量不斷提升。而消費者的飲水需求在任何時候都不會減少。   預測二:一線品牌盛世依然   根據統計數據顯示,2012年,包裝飲用水類產量5562.78萬噸,康師傅、娃哈哈、農夫山泉、華潤怡寶、景田五巨頭占據包裝飲用水市場近半份額。   中投顧問發布的《中國飲用水市場投資分析及前景預測報告》顯示,我國瓶裝飲用水行業進入穩步成長階段,目前形成了純凈水、礦物質水、礦泉水和天然水各領風騷的局面。未來,以康師傅為代表的礦物質水,以娃哈哈、華潤怡寶為代表的純凈水,以農夫山泉為代表的天然水,四強之間的競爭將更加激烈。   此外,礦泉水增長迅猛。如迅速崛起的景田,便以旗下“百歲山礦泉水”發起對市場的猛烈沖擊。   包裝飲用水市場被少數企業占有,“這些品牌生產的包裝水產品在消費者心中有絕對的影響力?!?  業內人士表示,包裝飲用水市場未來的競爭將越來越激烈,品牌集中度將越來越高。   2013年,大品牌的市場增速將進一步加快。   預測三:合作大戲頻繁上演   2012年10月20日,深圳吉福通物流配送有限公司、梧桐泉飲品、喜士實業、金太陽保健品、廣州八奇、安鼎達飲水設備等企業,聯合成立水潤天下(中國)投資管理有限公司,這一全國水業聯盟全新運營模式。   對于充滿競爭的深圳飲用水行業來說,曾經的對手攜手發展,傳遞了2013年水市的新信號:水企之間合縱連橫的范圍將不斷擴大,聯盟合作成為潮流。   過去10年,深圳水市快速增長,掩蓋了許多問題,不少小品牌甚至無品牌水企,實力平平,得益于市場強勁需求,不僅存活下來,日子過得還不錯。然而,隨著水市經歷快速發展期之后,潮水退去,在品牌水企把控主要市場之后,一大批小品牌在成本不斷上漲、水市產能過剩的情況下,戰線不斷收縮。   尤其是競爭加劇下,小品牌水企的生存空間不斷被擠壓,不斷增多的壓力催生了本土企業由競爭走向聯盟。無論是強強聯合,還是強弱聯合,都將成為存活、發展之道。2013年,“抱團取暖”的合作大戲還將頻繁上演。   預測四:小品牌愈發吃力   近兩年,小品牌水企退市新聞不絕于耳。這部分或退市或被并購的水企中,不乏曾經有過亮眼市場表現的品牌企業。還有部分水企沒有品牌、渠道、價格等優勢,還遭遇出售卻無人接手的尷尬。   粗略統計,目前深圳大大小小的水廠有100多家,競爭激烈程度可見一斑。小品牌的萎縮造就了飲用水市場的兩極分化,已有不少小品牌被明顯甩在了后面,喪失了競爭力。汰弱留強,強者恒強,弱者出局,飲用水市場兩極分化趨勢將越來越明顯。   隨著生產成本的不斷上升,將帶來行業門檻的不斷提高,新標準、新法規的出臺,中小企業如不提高自身的管理和生產水平,將面臨進一步被淘汰和被吞并,一批中、小品牌將淡出市場。   預測五:水企人士震蕩繼續   水市仍是一個銷量基數龐大、且保持穩定增長的市場,面對持續看好的市場,巨頭排兵布陣,加碼市場無可厚非。   2012年,水市人事變動已經展現出這一趨勢,而這一趨勢在今年將持續發酵。   去年10月,深圳吉福通物流配送有限公司攜手梧桐泉、喜士、靈感等企業聯合成立水潤天下(中國)投資管理有限公司后,靈感負責人劉建平出任水潤天下副總裁,梧桐泉負責人陳永清、喜士負責人丁武分別掌管水潤天下核心部門。在水潤天下之后,國內包裝飲用水巨頭華潤怡寶,亦發生高層人事變動,華潤怡寶全國五大區域調整。農夫山泉高管投奔華潤怡寶、出任其最重要的市場華南區負責人。同時,華潤怡寶將華南區原負責人調往華東市場,東北區原負責人擔綱西南市場的拓展,怡寶鎮守西南、入駐華東、加碼華南市場的野心不言而喻。   隨著小品牌的退市,水市品牌日益集中,競爭加劇。未來,水企人事調動將持續上演,人事震蕩即是水企動向的風向標,從中可窺見他們最新的市場動向。

      所屬類別: 行業新聞

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